Итог наперед: дело не в том, что лучше - полиграфия или цифра. Главное - что работает. И там, где нужно эмоциональное воздействие, настоящее вовлечение, доверие - печать не имеет равных.
Мы попросили дизайнеров, брендеров, маркетологов и коммуникационщиков рассказать о роли печатных материалов в их профессиональной жизни. Они откликнулись сотнями, с энтузиазмом и страстью. Вот подборка их мыслей, наблюдений и инсайтов.
«Когда печать используется стратегически - она может поднять или разрушить кампанию»
Печать и бумага способны создать человеческую связь и оказать эмоциональное воздействие, которого не дают электронные коммуникации. Если использовать ее разумно, печать может стать ключом к успеху кампании.
Печатный дизайн остается самым эффективным способом превратить потенциал в действие. Прикосновение, фактура, физическое присутствие - все это формирует более глубокую связь с клиентом.
«Печать и бумага имеют вес - как физический, так и эмоциональный»
В цифровом мире люди стремятся к чему-то настоящему, тактильному, особенному. Хороший дизайнер или маркетолог может воспользоваться этим, чтобы создать смысловую связь. Печать - если она сделана правильно - дает преимущество на фоне цифрового шума.
Несмотря на доминирование диджитала, многие компании до сих пор стремятся к ощутимому, долговечному впечатлению, которое дает продуманная печатная продукция.
«Будущее печати - в таргетированном воздействии»
В моем бизнесе печать закрепилась в проверенных формах: визитки, брошюры, вывески, билеты на события, годовые отчеты - все это заказывают и сегодня. Я в этом году даже оформила свою первую книгу. После четырех десятилетий работы как дизайнер печатной продукции я вижу одно: люди до сих пор хотят держать физические вещи в руках.
Цифра сделала печать более ценной, потому что она стала более редкой. К тому же, печать имеет долговечность, которой не хватает диджиталу.
Я работаю в высшем образовании. Да, печатных материалов стало меньше, но спрос на них остается стабильным.
Я специализируюсь на дизайне упаковки - это неотъемлемая часть айдентики бренда.
«В цифровом мире... печать становится нишевой, но сильнее»
Самые яркие проявления печати сегодня - именно в упаковке. Коробка - это рукопожатие бренда. Она должна нести в себе историю, качество и характер - от первого взгляда до распаковки.
В отраслях, где важно иметь что-то в руках - мода, недвижимость, гастросфера, гостиничное дело - печать работает особенно хорошо. Качественная печать на премиальной бумаге производит впечатление и вызывает доверие.
«Печать - это не про масштаб, а про значимость»
Мои клиенты все еще заказывают визитки, листовки, буклеты. Есть спрос - будет и печать.
Я работаю с упаковкой для еды и напитков. Пока эти товары потребляют - печать не исчезнет из моей профессиональной жизни.
Печать привлекает ощущения, которые цифровые медиа не могут воспроизвести - зрение, осязание, даже запах. Это сенсорное ощущение вызывает эмоции и формирует память.
«Мы рассматриваем печать как стратегические ворота к цифровому взаимодействию»
Печать не является центром дизайнерской вселенной, но все еще остается важным спутником. В брендинге, упаковке, редакционном дизайне - она имеет четкое место, хоть и с меньшим охватом.
Печать 100% присутствует в моей работе, хоть и не всегда физически. Часто это PDF-файлы с доступностью для печати.
Новые поколения покупателей меньше ценят печать. Цифровые решения быстрее выходят на рынок.
«Печать - это о моменте и присутствии»
Я работаю с клиентами в сфере люкса. Для них печать - это про мастерство и детали. Они готовы вкладываться в премиум-материалы: тиснение, выборочный лак, специальные бумаги.
Дизайнеры, которые владеют и цифрой, и печатью - это те, кто формируют будущее. Иногда достаточно красиво напечатанного годового отчета, чтобы продемонстрировать серьезность и открытость компании.
«Мое любимое - создавать постеры»
Печать запоминается лучше, чем диджитал. Если добавить персонализацию - еще лучше.
Мы не печатаем часто, но если уж печатаем - то с размахом и смыслом. Один раз можно сделать диджитально, но особенное - стоит печатать.
Культурные институции - театры, музеи, галереи - до сих пор вкладываются в афиши, билеты, программы. Это часть их ценности.
«Рынок люкса - один из тех, где печать незаменима»
Я работаю с винодельней - их этикетки, дегустационные меню, почтовые открытки - часть личности бренда. Людям нравится это ощущение. Это - печатный рассказ.
Большие компании быстро переходят в цифру. Но мы видим, что малые и локальные бизнесы все еще полагаются на печатную продукцию - меню, карточки лояльности, витринные таблички.
«Неприбыльные организации и школы до сих пор очень любят печать»
Организации благотворительного сектора, школы хотят иметь печатные вещи, которые выглядят личными: отчеты, приглашения. Их читают и хранят.
Бренды по тематике благополучия - от фитнеса до медитации - часто заказывают мягкие, нежные печатные материалы: буклеты, гиды, инструкции.
«Пусть будет честно: дизайн печатной продукции - это уже наследственный навык»
Я уже в пожилом возрасте, и хотя все больше занимаюсь лицензированием иллюстраций и образованием, печать остается частью моего опыта.
Печать дарит отдых от экранов. Ее труднее сделать - поэтому ей больше доверяют. Но доверие - не от материала, а от дизайнера и клиента.
Оригинальная статья: https://gdusa.com/print-importance-25/
Оккупанта
UK 