Підсумок наперед: справа не в тому, що краще — поліграфія чи цифра. Головне — що працює. І там, де потрібен емоційний вплив, справжнє залучення, довіра — друк не має рівних.
Ми попросили дизайнерів, брендерів, маркетологів і комунікаційників розповісти про роль друкованих матеріалів у їхньому професійному житті. Вони відгукнулися сотнями, з ентузіазмом і пристрастю. Ось добірка їхніх думок, спостережень та інсайтів.
«Коли друк використовується стратегічно — він може підняти або зруйнувати кампанію»
Друк і папір здатні створити людський зв’язок і справити емоційний вплив, якого не дають електронні комунікації. Якщо використовувати його розумно, друк може стати ключем до успіху кампанії.
Друкований дизайн залишається найефективнішим способом перетворити потенціал у дію. Дотик, фактура, фізична присутність — усе це формує глибший зв’язок із клієнтом.
«Друк і папір мають вагу — як фізичну, так і емоційну»
У цифровому світі люди прагнуть до чогось справжнього, тактильного, особливого. Гарний дизайнер або маркетолог може скористатися цим, щоб створити сенсовий зв’язок. Друк — якщо він зроблений правильно — дає перевагу на фоні цифрового шуму.
Попри домінування діджиталу, багато компаній досі прагнуть до відчутного, довговічного враження, яке дає продумана друкована продукція.
«Майбутнє друку — в таргетованому впливі»
У моєму бізнесі друк закріпився у перевірених формах: візитки, брошури, вивіски, квитки на події, річні звіти — усе це замовляють і сьогодні. Я цього року навіть оформила свою першу книгу. Після чотирьох десятиліть роботи як дизайнерка друкованої продукції я бачу одне: люди досі хочуть тримати фізичні речі в руках.
Цифра зробила друк більш цінним, бо він став рідкіснішим. До того ж, друк має довговічність, якої бракує діджиталу.
Я працюю у вищій освіті. Так, друкованих матеріалів стало менше, але попит на них лишається стабільним.
Я спеціалізуюсь на дизайні паковання — це невіддільна частина айдентики бренду.
«У цифровому світі… друк стає нішевим, але сильнішим»
Найяскравіші прояви друку сьогодні — саме в пакованні. Коробка — це рукостискання бренду. Вона повинна нести в собі історію, якість і характер — від першого погляду до розпакування.
У галузях, де важливо мати щось у руках — мода, нерухомість, гастросфера, готельна справа — друк працює особливо добре. Якісний друк на преміальному папері справляє враження і викликає довіру.
«Друк — це не про масштаб, а про значущість»
Мої клієнти все ще замовляють візитки, листівки, буклети. Є попит — буде і друк.
Я працюю з пакуванням для їжі й напоїв. Поки ці товари споживають — друк не зникне з мого професійного життя.
Друк залучає відчуття, які цифрові медіа не можуть відтворити — зір, дотик, навіть запах. Це сенсорне відчуття викликає емоції й формує пам’ять.
«Ми розглядаємо друк як стратегічні ворота до цифрової взаємодії»
Друк не є центром дизайнерського всесвіту, але все ще залишається важливим супутником. У брендингу, пакуванні, редакційному дизайні — він має чітке місце, хоч і з меншим охопленням.
Друк 100% присутній у моїй роботі, хоч і не завжди фізично. Часто це PDF-файли з доступністю для друку.
Нові покоління покупців менше цінують друк. Цифрові рішення швидше виходять на ринок.
«Друк — це про момент і присутність»
Я працюю з клієнтами у сфері люксу. Для них друк — це про майстерність і деталі. Вони готові вкладатися у преміум-матеріали: тиснення, вибірковий лак, спеціальні папери.
Дизайнери, які володіють і цифрою, і друком — це ті, хто формують майбутнє. Іноді достатньо гарно надрукованого річного звіту, щоб продемонструвати серйозність і відкритість компанії.
«Моє улюблене — створювати постери»
Друк запам’ятовується краще, ніж діджитал. Якщо додати персоналізацію — ще краще.
Ми не друкуємо часто, але якщо вже друкуємо — то з розмахом і сенсом. Один раз можна зробити діджитально, але особливе — варто друкувати.
Культурні інституції — театри, музеї, галереї — досі вкладаються в афіші, квитки, програми. Це частина їхньої цінності.
«Ринок люксу — один із тих, де друк є незамінним»
Я працюю з виноробнею — їхні етикетки, дегустаційні меню, поштові листівки — частина особистості бренду. Людям подобається це відчуття. Це — друкована розповідь.
Великі компанії швидко переходять у цифру. Але ми бачимо, що малі та локальні бізнеси все ще покладаються на друковану продукцію — меню, картки лояльності, вітринні таблички.
«Неприбуткові організації та школи досі дуже полюбляють друк»
Організації благодійного сектору, школи хочуть мати друковані речі, які виглядають особистими: звіти, запрошення. Їх читають і зберігають.
Бренди з тематики добробуту — від фітнесу до медитації — часто замовляють м’які, ніжні друковані матеріали: буклети, гіди, інструкції.
«Нехай буде чесно: дизайн друкованої продукції — це вже спадкова навичка»
Я вже в літньому віці, і хоч усе більше займаюсь ліцензуванням ілюстрацій та освітою, друк залишається частиною мого досвіду.
Друк дарує відпочинок від екранів. Його важче зробити — тому йому більше довіряють. Але довіра — не від матеріалу, а від дизайнера і клієнта.
Оригінальна стаття: https://gdusa.com/print-importance-25/
Українська
RU 